Erhvervsminister Martin Lidegaard har lagt en video på Instagram, hvor han skal handle ind til en middag på ét minut. Det gør han i en af de nye Alma butikker. Advokat Heidi Højmark Helveg, der er advokat med speciale i markedsføringsret vurderer, at der er tale om skjult reklame. Alfred Josefsen, der er stifter og direktør af Alma Madmarked, afviser kritikken.