TV2 erkender, at det var ’uhensigtsmæssigt’ og har indskærpet retningslinjerne for påklædning.
Kan man som tøjfirma tænke sig bedre promovering end at blive vist på en TV2-kanal med en halv million følgere?
I en række videoer fra TV2 Echo kan man se deres journalist i jakker fra tøjmærkesamarbejdet Barbour x Ganni, hvor logoet fra mærkerne er på jakkens bryst.
På videoerne kan man ofte se logoet helt tydeligt, og selvom nogle videoer er beskåret eller zoomet ind, er der altid plads til logoet i billedet.
Og den fremtrædende plads for de to tøjmærkers logo i videoer, som TV2 udgiver, er at regne for reklame, mener advokat Heidi Højmark Helveg, som har speciale i medieret.
- Ifølge de presseetiske regler skal der være en klar skillelinje mellem annoncering og redaktionelt indhold, siger hun til Eftermiddag på RADIO IIII.
Der er ikke noget samarbejde Ganni, Barbour og journalisten i videoerne. Det fortæller chefredaktør for TV2 Echo, Marie-Louise von Holstein, til RADIO IIII.
Men det er underordnet, når mærket har en så fremtrædende og synlig rolle i videoerne, lyder vurderingen fra Heidi Højmark Helveg:
- Selv om der ifølge TV 2 Echo og journalisten ikke er et formelt samarbejde, er det en meget tydelig og omfattende promovering af et brand, som efterlader seeren med en reklame for Barbour X Ganni.
Ifølge Marie-Louise von Holstein, er et synligt varemærke ikke ensbetydende med, at noget bliver opfattet som reklame.
- Vi er dog enige i, at det er uhensigtsmæssigt, hvis nogen blandt seerne kan få den opfattelse, og netop derfor har vi også en retningslinje om, at tøjet skal være så neutralt som muligt. Den regel er glippet i disse tilfælde, og det vil vi indskærpe fremadrettet.
